Inbound marknadsföring är inte enbart en praktisk teknik. Det är en guidande filosofi. Och ju mer ansträngningar vi lägger på kanaler för inbound marknadsföring, ju mer kan vi fundera på hur vi genomför traditionell marknadsföring. Varför? Jo, den traditionella marknadsföringen är jätteviktig för de kortsiktiga...
Personalisering tar marknadssegmentering ett steg vidare. Det är inte segmenteringen av en specifik grupp eller bransch. Det är segmentering skivad så fint att den är avstämd mot endast en person. Det skulle kunna vara en 16-åring som sparar ihop till Beats hörlurar eller en CFO...
Hur distribuerar du innehåll? Är det i rätt sammanhang och är innehållet anpassat efter sammanhanget? Kort uttryckt, du behöver en kanalplan för distributionen av innehåll som tar hänsyn till följande faktorer: Situationsanalys Mål med kanalen Konverteringsplan för innehållet Mätetal Personas som adresseras Process för att hantera...
Att löpande skapa och marknadsföra innehåll som matchar besökaren och olika steg i inköpsprocessen är en utmaning! För det första kräver det förändring i tankesättet från en traditionell marknadsförare till en Utgivare. Lite tillspetsat kan man säga att marknadsförare är tränade att tänka omedelbart resultat (utan att...
Den förmodligen största utmaningen för Digitala Marknadsförare är att hantera förväntningarna från ledningen. Förväntningar på att den digitala marknadsföringen snabbt skapar ett hållbart säljrör som ökar omsättningen och över tid minskar kundanskaffningskostnaden. Nyckeln är att hålla ledningen på bra humör genom att hantera förväntningarna på rätt sätt. Lärdomar Från...
Innehållet på hemsidan blir en allt viktigare del av marknadsmixen. Innehållet har en direkt påverkan på hur organisationen uppfattas och hur framgången online utvecklas. Hur strukturerar du marknadsföringen av innehåll för att kunna mäta resultatet? Och vad mäter du? Marknadsföring av innehåll består av fyra komponenter. Budskap, format,...
Att genomföra en revision är som att gå till tandläkaren. Antingen har du skött tänderna bra eller inte. Och ju sämre du varit desto mödosammare besök eller flera. Så även med en hemsida. En revision kan vara mödosam och kräva mycket mental energi eller inte...
Anpassning mellan sälj och marknad har varit ett hett ämne i några år nu. Men det går segt! Samtidigt blir det allt viktigare att en förening sker i en gemensam struktur för att effektivt ha kontroll på hela säljtratten. För i Web 2.0 världen blir...
Visste du att det förutspås att vid 2020 kommer 85 % av kunder hantera sin relation utan att prata med en enda mänsklig varelse! Detta på grund av automatiserad marknadsföring. Om du inte redan börjat är det är dags. Att införa en automatiserad marknadsföring som möter dessa potentiella...
Länge har det ansetts som standard att blogginlägg ska vara runt 500 ord långt. Och i augusti 2013 uppdaterade Google sin algoritm för att markera artiklar med djup i sökresultaten. Förklaringen eller skälet angav Google som att ”upp till 10 % av användares dagliga information behöver...
Innehåll anpassat efter läsaren, målgruppen, köparens person – kärt barn har många namn – benämns numera med en term Brand Journalism. En term som har vuxit fram under de senaste åren. Idén är inte på något sätt ny. Att hyra in en journalist för att skriva...
Funderar du på eller har försökt införa inbound marketing som det heter på engelska? Oavsett finns några kritiska framgångsfaktorer för framgångsrikt införande av inbound marketing. Den första och största är att du som marknadsförare förstår att du i den datadrivna världen måste bevisa värdet av...